Linkkiprofiili on yksi niistä SEO-tekijöistä, jotka jäävät helposti sivuston omistajalta huomaamatta. Sivusto voi näyttää ulospäin täysin kunnossa olevalta, sisältöä voidaan julkaista säännöllisesti ja tekninen optimointi voi olla hyvällä tasolla, mutta hakukonenäkyvyys ei silti kehity odotetulla tavalla. Yksi mahdollinen syy löytyy ulkoisista linkeistä.
Sivustolle johtavat linkit muodostavat kokonaisuuden, joka kertoo hakukoneille osaltaan siitä, millaisia ulkoisia viittauksia sivusto saa ja millaisessa ympäristössä se verkossa esiintyy. Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia. Osa voi vahvistaa sivuston auktoriteettia, osa ei tuo juuri mitään hyötyä ja pieni osa voi olla aidosti ongelmallinen.
Siksi linkkiprofiilin analysointi ei tarkoita sitä, että jokainen epäilyttävä linkki pitäisi poistaa. Tavoitteena on ymmärtää kokonaisuus, erottaa luonnolliset ja hyödylliset linkit heikkolaatuisista viittauksista sekä tunnistaa tilanteet, joissa linkit voivat oikeasti aiheuttaa riskin.
Mikä linkkiprofiili oikeastaan on?
Linkkiprofiililla tarkoitetaan kaikkien niiden ulkoisten linkkien kokonaisuutta, jotka osoittavat verkkosivustollesi muilta verkkotunnuksilta.
Tarkasteluun kuuluvat esimerkiksi:
- mistä verkkotunnuksista linkit tulevat;
- kuinka monta viittaavaa verkkotunnusta sivustolla on;
- millaisia ankkuritekstejä käytetään;
- mille sivuille linkit johtavat;
- ovatko linkit dofollow- vai nofollow-linkkejä;
- kuinka nopeasti linkkejä syntyy;
- ovatko linkittävät sivustot aihepiiriltään relevantteja;
- vaikuttavatko linkit luonnollisesti syntyneiltä vai keinotekoisesti rakennettuilta.
Linkkiprofiilia kannattaa ajatella kokonaisuutena. Yksittäinen huono linkki ei yleensä ratkaise sivuston sijoituksia, eikä yksittäinen erittäin hyvä linkki tee verkkosivustosta automaattisesti vahvaa.
SEO:ssa merkityksellistä on ennen kaikkea kokonaiskuva.
Miksi linkkien määrä ei ole tärkein asia?
Aiemmin linkkien rakentamista tarkasteltiin usein melko yksinkertaisesti: mitä enemmän linkkejä sivustolla oli, sitä paremmalta tilanne näytti.
Nykyään tällainen ajattelu on liian yksinkertaista.
Sivustolla voi olla tuhansia ulkoisia linkkejä, mutta jos suurin osa niistä tulee heikkolaatuisista hakemistoista, automaattisesti luoduista sivuista, roskapostisivustoilta tai täysin asiaankuulumattomista lähteistä, suuri määrä ei välttämättä tuo todellista SEO-arvoa.
Toisaalta pienellä yrityssivustolla voi olla suhteellisen vähän linkkejä, mutta jos ne tulevat tunnetuista, luotettavista ja aiheeseen liittyvistä julkaisuista, profiili voi olla huomattavasti vahvempi.
Siksi kysymys ei ole vain siitä, kuinka monta linkkiä sivustolle osoittaa. Olennaisempaa on selvittää, mistä linkit tulevat ja millaiseen kokonaisuuteen ne kuuluvat.
Millainen on laadukas ulkoinen linkki?
Laadukas linkki on yleensä sellainen, jolla on selkeä syy olla olemassa.
Esimerkiksi alan julkaisu voi mainita yrityksen asiantuntijana ja linkittää sen verkkosivustolle. Asiakas voi kirjoittaa kokemuksistaan ja lisätä linkin palveluntarjoajan sivulle. Tutkimukseen, oppaaseen tai uutiseen voidaan puolestaan lisätä lähdelinkki.
Tällaisilla linkeillä on usein yhteisiä piirteitä.
Linkittävä sivusto voi olla:
- aihepiiriltään relevantti;
- oikeiden käyttäjien hyödyntämä;
- sisällöltään laadukas;
- historialtaan luotettava;
- orgaanisesti rakentunut;
- sellainen, josta ihmiset voivat oikeasti löytää yrityksesi.
Laadukas linkki ei siis ole välttämättä sellainen, jolla on jokin tietty kolmannen osapuolen antama auktoriteettipiste. Olennaisempaa on linkin konteksti ja se, miksi linkki on olemassa.
Mitä tarkoitetaan haitallisilla eli toksisilla linkeillä?
SEO:ssa puhutaan usein “toksisista linkeistä”. Termiä käytetään kuitenkin joskus liian vapaasti.
Kaikki epäilyttävältä näyttävät linkit eivät ole haitallisia.
Linkki voi olla esimerkiksi heikkolaatuiselta sivustolta ilman, että se aiheuttaa sivustollesi mitään todellista ongelmaa. Internetissä on valtava määrä vanhoja, pieniä, vähän ylläpidettyjä ja sisällöltään keskinkertaisia verkkosivustoja. Se ei automaattisesti tarkoita, että niiden linkit pitäisi poistaa.
Aidosti huolestuttavia voivat olla esimerkiksi selvästi manipuloivaan linkkien rakentamiseen liittyvät kokonaisuudet, massiivinen roskaposti, automaattisesti tuotetut linkkisivut tai muu epäluonnollinen linkkikäyttäytyminen.
Siksi linkkiprofiilin analyysissä on tärkeää erottaa toisistaan kolme asiaa:
- luonnolliset ja hyödylliset linkit;
- heikot mutta harmittomat linkit;
- aidosti epäilyttävät tai mahdollisesti haitalliset linkit.
Tämä jako auttaa välttämään yhden yleisimmistä SEO-virheistä: kaiken epäilyttävän poistamisen.
Miksi kaikkia epäilyttäviä linkkejä ei kannata poistaa?
Jos alat käydä linkkiprofiilia läpi ja poistat jokaisen sivuston, joka näyttää epäilyttävältä, voit helposti tehdä enemmän haittaa kuin hyötyä.
Hakukoneet osaavat käsitellä suuren määrän erilaisia verkkolinkkejä. Sivustolle voi luonnollisesti syntyä linkkejä blogeista, keskusteluista, hakemistoista, uutisista, kumppaneilta ja pieniltä verkkosivustoilta.
Kaikki nämä eivät täytä täydellisen laadukkaan linkin kriteerejä.
Se ei tarkoita, että ne olisivat ongelma.
Parempi lähestymistapa on arvioida linkin todellinen merkitys: näyttääkö se osalta normaalia verkon toimintaa vai onko kyseessä järjestelmällinen ja epäluonnollinen linkitysrakenne?
Miten linkkiprofiilin auditointi kannattaa aloittaa?
Ensimmäinen vaihe on muodostaa mahdollisimman kattava lista sivustolle osoittavista linkeistä.
Tietoja voi kerätä esimerkiksi Google Search Consolesta sekä erilaisista SEO-analyysityökaluista.
Google Search Console on hyödyllinen lähtökohta, koska se tarjoaa tietoa siitä, millaisia ulkoisia linkkejä Google on havainnut. Kolmannen osapuolen työkalut voivat puolestaan auttaa löytämään laajemman määrän viittaavia verkkotunnuksia ja tarjoavat usein enemmän analyysimahdollisuuksia.
Tärkeää on kuitenkin ymmärtää, ettei yksikään työkalu näe koko internetiä täydellisesti.
Siksi yhden työkalun antamaa listaa ei kannata pitää absoluuttisena totuutena.
Viittaavat verkkotunnukset ovat usein tärkeämpi näkökulma kuin linkkien kokonaismäärä
Jos sivustolle osoittaa 5 000 linkkiä, mutta ne tulevat vain muutamasta verkkotunnuksesta, tilanne on hyvin erilainen kuin silloin, kun linkit tulevat sadoilta eri sivustoilta.
Tämän vuoksi kannattaa tarkastella erityisesti viittaavien verkkotunnusten määrää ja laatua.
Yksi verkkotunnus voi tuottaa satoja tai jopa tuhansia linkkejä esimerkiksi sivuston jokaisella alasivulla olevan footer-linkin vuoksi. Pelkkä linkkien lukumäärä voi tällöin antaa väärän kuvan profiilin vahvuudesta.
Kun analyysi tehdään verkkotunnustasolla, kokonaisuus alkaa yleensä näyttää paljon selkeämmältä.
Aihepiirin merkitys linkkiprofiilissa
Linkin arvoon vaikuttaa myös konteksti.
Jos suomalainen rakennusalan yritys saa linkin tunnetusta rakennusalan julkaisusta, linkillä on luonnollinen yhteys yrityksen toimintaan. Jos sama yritys saa suuren määrän linkkejä täysin asiaankuulumattomilta sivustoilta, tilanne näyttää erilaiselta.
Tämä ei tarkoita, että jokaisen linkin pitäisi tulla täsmälleen samasta aihepiiristä.
Yrityksellä voi olla luonnollisesti linkkejä esimerkiksi uutisista, paikallisista julkaisuista, yhteistyökumppaneilta, messusivuilta ja muista lähteistä.
Oleellista on kokonaisuuden uskottavuus.
Ankkuritekstien analysointi
Ankkuriteksti on linkin yhteydessä näkyvä teksti, jota käyttäjä voi klikata.
Esimerkiksi:
- yrityksen nimi;
- verkkotunnus;
- tuotteen nimi;
- palvelun nimi;
- kuvaileva ilmaisu;
- tarkka hakusana.
Ankkuritekstien jakauma on tärkeä osa linkkiprofiilin analyysia.
Luonnollisessa profiilissa esiintyy yleensä erilaisia ankkureita. Mukana voi olla paljon brändinimiä, URL-osoitteita ja yleisiä ilmauksia sekä jonkin verran palveluihin liittyviä ankkureita.
Jos suuri osa linkeistä käyttää täsmälleen samaa kaupallista avainsanaa, kannattaa kokonaisuutta tarkastella tarkemmin.
Erityisen epäilyttävältä voi näyttää tilanne, jossa suuri määrä eri verkkotunnuksia käyttää samaa tarkkaa hakusanaa täysin samanlaisessa muodossa.
Dofollow ja nofollow eivät kerro kaikkea
Linkkien analysoinnissa vastaan tulee usein myös dofollow- ja nofollow-määritteet.
On kuitenkin virhe ajatella, että dofollow-linkki on aina hyvä ja nofollow-linkki arvoton.
Nofollow-linkit ovat täysin normaali osa luonnollista linkkiprofiilia. Samoin muuntyyppiset linkkimerkinnät voivat olla luonnollisia ja tarkoituksenmukaisia.
Sivuston linkkiprofiilin pitäisi näyttää kokonaisuudeltaan uskottavalta, eikä sen pitäisi perustua ajatukseen, että kaikki arvokkaat linkit täytyy saada yhdellä tietyllä teknisellä tavalla.
Linkkien syntymisnopeus ja profiilin dynamiikka
Linkkiprofiilia ei kannata tarkastella vain yhtenä ajankohtana.
Myös linkkien syntymisnopeudella voi olla merkitystä.
Jos sivustolle syntyy luonnollisesti uusi julkaisu, uutinen tai kiinnostava sisältö, linkkejä voi tulla lyhyessä ajassa paljonkin. Se ei itsessään ole ongelma.
Sen sijaan hyvin keinotekoinen kokonaisuus, jossa tuhansia samankaltaisia linkkejä ilmestyy nopeasti ilman selvää syytä, kannattaa tutkia.
Siksi linkkiprofiilin analyysissä on hyödyllistä tarkastella myös historiaa:
- milloin linkit syntyivät;
- kuinka nopeasti niitä syntyi;
- mistä lähteistä ne tulivat;
- jatkuiko sama malli pitkään;
- liittyykö linkkien syntymiseen jokin tunnettu kampanja tai sisältöjulkaisu.
Mille sivuille linkit johtavat?
Myös linkkien kohdesivut ovat tärkeä osa analyysiä.
Jos lähes kaikki ulkoiset linkit osoittavat etusivulle, profiili voi olla luonnollinen, mutta se ei välttämättä hyödynnä kaikkia mahdollisuuksia.
Luonnollisesti syntyneessä profiilissa linkkejä voi tulla esimerkiksi:
- blogiartikkeleihin;
- oppaisiin;
- palvelusivuille;
- tuoteryhmiin;
- tutkimuksiin;
- uutisiin;
- yrityksen esittelysivulle.
Jos suuri määrä linkkejä ohjautuu yhdelle tarkasti optimoidulle kaupalliselle sivulle, tilanne kannattaa tarkistaa.
Roskasivustot ja automaattisesti tuotettu sisältö
Yksi tavallisimmista linkkiprofiileissa näkyvistä ilmiöistä on linkkien esiintyminen sivustoilla, joiden sisältö vaikuttaa automaattisesti tuotetulta.
Tällaisilla sivustoilla voi olla:
- tuhansia lähes samanlaisia sivuja;
- koneellisesti tuotettuja tekstejä;
- sekalaisia aiheita;
- valtava määrä ulkoisia linkkejä;
- vähän tai ei lainkaan oikeita käyttäjiä;
- selkeä tarkoitus tuottaa linkkejä eikä hyödyllistä sisältöä.
Yksittäinen tällainen linkki ei välttämättä aiheuta ongelmaa.
Jos niitä kuitenkin esiintyy massoittain ja profiilissa näkyy selvä järjestelmällinen kuvio, analyysi kannattaa tehdä perusteellisemmin.
Kommentit, keskustelupalstat ja hakemistot
Vanhoissa linkkiprofiileissa voi olla runsaasti linkkejä keskustelupalstoilta, blogikommenteista ja erilaisista hakemistoista.
Niitä ei pidä automaattisesti luokitella haitallisiksi.
Paikallinen yrityshakemisto voi esimerkiksi olla täysin luonnollinen paikka yrityksen verkkosivuston linkille. Samoin relevantissa keskustelussa oleva linkki voi olla hyödyllinen käyttäjälle.
Ongelma syntyy silloin, kun linkkejä on rakennettu massana ilman todellista käyttäjäarvoa.
PBN-verkostot ja keinotekoiset linkkiverkostot
PBN eli Private Blog Network tarkoittaa verkostoa, jota käytetään tyypillisesti linkkien rakentamiseen.
Tällaiset verkostot voivat koostua vanhoista verkkotunnuksista, joille rakennetaan sisältöä ensisijaisesti linkitystarkoituksessa.
PBN-linkkien tunnistaminen ei ole aina yksinkertaista. Epäilyttäviä merkkejä voivat olla esimerkiksi:
- samanlaiset sivustorakenteet;
- identtiset sisältömallit;
- yhteiset tekniset ominaisuudet;
- keskenään epäluonnollisesti linkittävät sivustot;
- samanlaiset ankkuritekstit;
- sisällön heikko laatu;
- verkkotunnukset, joilla ei vaikuta olevan todellista liiketoiminnallista tarkoitusta.
Jos tällainen verkosto liittyy omaan linkkirakentamiseen, tilanne on syytä arvioida erityisen huolellisesti.
Miten linkittävän verkkotunnuksen laatua arvioidaan?
Pelkkä Domain Authority-, Domain Rating- tai vastaava piste ei riitä.
Kolmannen osapuolen mittarit voivat olla hyödyllisiä vertailussa, mutta ne eivät ole Googlen omia sijoitussignaaleja.
Siksi verkkotunnusta kannattaa tarkastella laajemmin.
Kysy esimerkiksi:
- Onko sivustolla oikeaa sisältöä?
- Vaikuttaako sivusto oikealle liiketoiminnalle tai julkaisulle?
- Onko sisältöä päivitetty?
- Onko sivustolla liikennettä?
- Onko aihepiiri relevantti?
- Linkittääkö sivusto jatkuvasti täysin erilaisiin yrityksiin?
- Näyttääkö sivusto käyttäjille rakennetulta vai pelkästään hakukoneita varten tehdyltä?
Näin saat paljon realistisemman kuvan linkin todellisesta arvosta.
Kolmannen osapuolen mittareiden rajoitukset
SEO-työkalujen pisteitä kannattaa käyttää apuna, ei lopullisena päätöksentekoperusteena.
Esimerkiksi korkea auktoriteettipiste ei takaa, että linkki on hyödyllinen. Vastaavasti matalan pisteen omaava pieni verkkosivusto voi olla yritykselle erittäin relevantti ja luonnollinen viittaus.
Erityisesti paikallisessa SEO:ssa pieni paikallinen julkaisu voi olla huomattavasti merkityksellisempi kuin suuri mutta täysin asiaankuulumaton sivusto.
Manuaalinen linkkiauditointi
Automatisoidut työkalut ovat hyödyllisiä, mutta parhaassa auditoinnissa mukana on myös manuaalinen tarkistus.
Kun epäilyttävä linkki löytyy, avaa mahdollisuuksien mukaan itse sivu ja tarkastele sitä.
Joskus työkalun ilmoittama “toxic”-piste perustuu vain algoritmiseen arvioon. Kun sivun avaa, selviääkin, että kyseessä on täysin normaali yrityshakemisto tai pieni alan julkaisu.
Manuaalinen tarkistus auttaa vähentämään turhia toimenpiteitä.
Linkkien luokittelu
Auditointia helpottaa huomattavasti, jos jokainen linkki tai viittaava verkkotunnus luokitellaan.
Esimerkiksi seuraava jako toimii hyvin:
Hyvä: relevantti, luonnollinen ja luotettava linkki.
Neutraali: heikko tai vähäarvoinen linkki, mutta ei selvästi haitallinen.
Epäilyttävä: linkki, jonka taustalla oleva tarkoitus tai syntytapa vaatii lisätutkimusta.
Haitallinen: selvästi epäluonnollinen, manipuloiva tai roskapostimainen linkitys.
Tällainen luokittelu tekee auditoinnista paljon hallittavamman.
Linkkien poistaminen ottamalla yhteyttä sivuston ylläpitäjään
Jos löydät linkkejä, jotka todella haluat poistaa, yksi vaihtoehto on ottaa yhteyttä linkittävän sivuston ylläpitäjään.
Viestin kannattaa olla lyhyt ja asiallinen.
Älä lähetä pitkiä selityksiä tai uhkauksia. Kerro, mikä linkki on kyseessä ja pyydä sen poistamista.
Kaikki ylläpitäjät eivät kuitenkaan vastaa. Osa voi pyytää maksua linkin poistamisesta.
Tällaisissa tapauksissa maksaminen ei yleensä ole järkevä ratkaisu vain siksi, että linkkiprofiilista saataisiin yksi linkki pois.
Googlen Disavow-työkalu
Google tarjoaa Disavow-toiminnon tilanteisiin, joissa verkkosivuston omistaja haluaa ilmoittaa, ettei tiettyjä linkkejä haluta ottaa huomioon.
Työkalua ei kuitenkaan pitäisi käyttää automaattisesti jokaisen heikon linkin kohdalla.
Disavow on suhteellisen vahva toimenpide, joten sen käyttö vaatii harkintaa. Jos linkkiprofiilissa on suuri määrä epäluonnollisia linkkejä tai sivuston taustalla on ollut aggressiivista manipuloivaa linkkirakentamista, asiantuntijan arvio voi olla perusteltu.
Entä negatiivinen SEO?
Negatiivisella SEO:lla tarkoitetaan esimerkiksi tilannetta, jossa joku ulkopuolinen yrittää vahingoittaa sivustoa rakentamalla sille suuria määriä roskapostilinkkejä.
Tällaisia tapauksia esiintyy, mutta jokainen roskapostilinkkien piikki ei tarkoita negatiivista SEO-hyökkäystä.
Internetissä syntyy jatkuvasti automaattista roskapostia, ja linkkejä voi ilmestyä sivustoille ilman, että kukaan kohdistaa niitä tarkoituksella tiettyyn kilpailijaan.
Siksi ensimmäinen askel on aina selvittää, onko kyse aidosti epäluonnollisesta kampanjasta vai tavallisesta verkkoroskapostista.
Miten selvittää, liittyykö liikenteen lasku linkkiprofiiliin?
Jos orgaaninen liikenne laskee, linkkiprofiilia on helppo alkaa epäillä.
Se ei kuitenkaan tarkoita, että linkit olisivat automaattisesti syy.
Liikenteen laskuun voivat vaikuttaa esimerkiksi:
- algoritmimuutokset;
- tekniset SEO-ongelmat;
- indeksointivirheet;
- sisältöjen vanhentuminen;
- kilpailijoiden vahvistuminen;
- hakukysynnän muutokset;
- kausivaihtelu;
- palveluiden tai tuotteiden muutokset.
Siksi linkkiauditointi kannattaa yhdistää muuhun SEO-analyysiin.
Jos linkkiprofiilissa näkyy ongelma ja liikenteen lasku tapahtuu samaan aikaan, yhteyttä voidaan tutkia tarkemmin. Pelkkä ajallinen yhteensattuma ei kuitenkaan vielä todista syy-seuraussuhdetta.
Kilpailijoiden linkkiprofiilin vertailu
Kilpailija-analyysi voi auttaa ymmärtämään, miltä alan luonnollinen linkkiprofiili näyttää.
Tarkastele esimerkiksi:
- kuinka monta viittaavaa verkkotunnusta kilpailijoilla on;
- millaisista lähteistä linkkejä tulee;
- kuinka paljon brändilinkkejä esiintyy;
- millaisia sisältöjä muut yritykset saavat linkitettyä;
- onko alalla tietyntyyppisiä julkaisuja, hakemistoja tai yhteisöjä, jotka toistuvat.
Tavoitteena ei ole kopioida kilpailijan linkkejä yksi yhteen.
Parempi kysymys on: mitä sellaisia linkkimahdollisuuksia kilpailijat ovat löytäneet, joita oma sivusto ei vielä hyödynnä?
Miltä terve linkkiprofiili näyttää?
Täydellistä linkkiprofiilia ei ole olemassa.
Terve profiili näyttää yleensä luonnolliselta ja vaihtelevalta.
Siinä voi olla:
- brändinimellä tehtyjä linkkejä;
- URL-linkkejä;
- yleisiä ankkuritekstejä;
- palveluihin liittyviä linkkejä;
- linkkejä eri sisältöihin;
- dofollow- ja nofollow-linkkejä;
- pieniä ja suuria verkkotunnuksia;
- paikallisia ja valtakunnallisia julkaisuja;
- eri lähteistä eri aikoina syntyneitä linkkejä.
Luonnollisuus on tärkeämpää kuin jonkin yksittäisen mittarin täydellinen optimointi.
Brändilinkit ovat tärkeä osa luonnollista profiilia
Yrityksen nimi on usein luonnollisin mahdollinen ankkuriteksti.
Kun esimerkiksi julkaisu kirjoittaa yrityksestä ja lisää linkin yrityksen sivustolle, linkissä käytetään usein yrityksen nimeä tai verkkotunnusta.
Siksi brändiin liittyvät ankkurit ovat tärkeä osa tervettä linkkiprofiilia.
Jos profiili koostuu lähes kokonaan kaupallisista tarkkasanahauista, kannattaa tilannetta tarkastella kriittisesti.
Digitaalinen PR ja ansaitut linkit
Yksi kestävimmistä tavoista vahvistaa linkkiprofiilia on ansaita linkkejä hyvän sisällön ja digitaalisen PR:n avulla.
Yritys voi esimerkiksi julkaista:
- tutkimuksia;
- tilastoja;
- alan oppaita;
- alkuperäistä dataa;
- asiantuntijahaastatteluja;
- hyödyllisiä työkaluja;
- tutkimuksiin perustuvia artikkeleita;
- uutisarvoisia selvityksiä.
Kun sisältö tarjoaa aidosti uutta tai hyödyllistä tietoa, muut sivustot voivat viitata siihen luonnollisesti.
Tämä on yleensä paljon kestävämpi lähestymistapa kuin jatkuva linkkien ostaminen.
Miksi pelkkä linkkien ostaminen ei ole kestävä strategia?
Linkkien ostaminen voi näyttää nopealta tavalta kasvattaa ulkoisten linkkien määrää.
Ongelma syntyy siinä vaiheessa, kun koko SEO-strategia alkaa perustua maksullisiin linkkeihin.
Jos linkkejä rakennetaan jatkuvasti samoista lähteistä, samoilla ankkureilla ja samanlaisella sisällöllä, profiili voi alkaa näyttää epäluonnolliselta.
Pitkän aikavälin SEO-strategiassa kannattaa rakentaa myös sisältöjä, brändiä, mainetta ja oikeita suhteita muihin verkkosivustoihin.
Linkkiprofiilin puhdistaminen vaihe vaiheelta
Käytännössä auditointi voidaan toteuttaa seuraavalla tavalla.
1. Kerää linkkidata.
Yhdistä Search Consolen ja muiden SEO-työkalujen tiedot mahdollisimman kattavaksi listaksi.
2. Yhdistä päällekkäiset tiedot.
Sama linkki voi esiintyä useassa työkalussa, joten aineisto kannattaa normalisoida.
3. Ryhmittele verkkotunnukset.
Tarkastele erityisesti viittaavia verkkotunnuksia ja niiden kokonaismäärää.
4. Tarkista ankkuritekstit.
Etsi epätavallisen suuria määriä samoja kaupallisia ankkureita.
5. Tarkista linkkien kohdesivut.
Selvitä, keskittyvätkö linkit luonnollisesti eri sisältöihin vai osoittavatko ne poikkeuksellisen voimakkaasti yhteen kaupalliseen URL-osoitteeseen.
6. Tunnista epäilyttävät lähteet.
Merkitse roskapostisivustot, automaattisesti tuotetut sivut ja muut selvästi poikkeavat lähteet.
7. Tee manuaalinen tarkistus.
Älä tee lopullisia päätöksiä pelkän automaattisen pisteytyksen perusteella.
8. Poista linkit tarvittaessa.
Jos linkki on aidosti ongelmallinen ja poistaminen on mahdollista, ota yhteyttä sivuston ylläpitäjään.
9. Harkitse Disavow-toimintoa vain perustellussa tilanteessa.
Älä käytä sitä varmuuden vuoksi kaikkiin heikkoihin linkkeihin.
10. Seuraa tilannetta.
Puhdistuksen jälkeen seuraa liikennettä, sijoituksia, indeksointia ja linkkiprofiilin kehitystä.
Millainen auditointitaulukko kannattaa rakentaa?
Linkkiprofiilin auditointia varten kannattaa tehdä yksinkertainen taulukko.
Siihen voi lisätä esimerkiksi seuraavat sarakkeet:
- viittaava verkkotunnus;
- linkin URL;
- kohdesivu;
- ankkuriteksti;
- linkkityyppi;
- verkkotunnuksen aihepiiri;
- arvioitu laatu;
- mahdollinen riski;
- manuaalinen kommentti;
- suositeltu toimenpide;
- poistettu / säilytetty / seurataan.
Näin analyysi ei jää pelkäksi sekalaiseksi listaksi linkkejä.
Voiko linkkiprofiilin analyysia automatisoida?
Osittain kyllä.
Automaatiolla voidaan esimerkiksi tunnistaa:
- suuri määrä samanlaisia ankkureita;
- epäilyttävät verkkotunnukset;
- poikkeuksellisen suuri linkkitiheys;
- tiettyjen verkkotunnusten toistuvat linkit;
- linkkien nopea lisääntyminen;
- epätavalliset kohdesivut.
Automaation tarkoitus on kuitenkin ensisijaisesti nopeuttaa ensimmäistä suodatusta.
Lopullinen arvio vaatii usein ihmisen tekemää analyysiä, koska verkkosivuston kontekstiä ei voi aina päätellä pelkistä numeroista.
Mitä linkkiprofiilin puhdistamisen jälkeen?
Auditointi ei pääty siihen, että lista on käyty kerran läpi.
Puhdistamisen jälkeen kannattaa seurata:
- orgaanista liikennettä;
- tärkeimpien avainsanojen sijoituksia;
- uusia viittaavia verkkotunnuksia;
- ankkuritekstien kehitystä;
- linkkien syntymisnopeutta;
- mahdollisia manuaalisia toimenpiteitä tai muita hakukoneiden ilmoituksia.
Jos profiili alkaa jälleen muuttua nopeasti epäilyttävään suuntaan, asia voidaan ottaa käsittelyyn ennen kuin ongelma kasvaa suureksi.
Kuinka usein linkkiprofiili pitäisi tarkistaa?
Yhtä oikeaa aikaväliä ei ole.
Pienelle yrityssivustolle voi riittää perusteellisempi auditointi esimerkiksi muutaman kerran vuodessa. Suurelle verkkokaupalle, mediapalvelulle tai aktiivisesti linkkejä rakentavalle yritykselle seuranta voi olla tarpeen useammin.
Tärkeintä on, ettei linkkiprofiilia tarkastella vain silloin, kun sijoitukset ovat jo romahtaneet.
Säännöllinen seuranta helpottaa muutosten havaitsemista ajoissa.
Yleisimmät virheet linkkiprofiilia analysoitaessa
Yksi yleisimmistä virheistä on luottaa sokeasti SEO-työkalun antamaan “toxic”-pisteeseen.
Toinen virhe on yrittää poistaa kaikki heikot linkit.
Kolmas on keskittyä vain linkkien määrään.
Neljäs on tarkastella vain yhtä verkkotunnusta kerrallaan ymmärtämättä koko profiilin rakennetta.
Viides on käyttää Disavow-toimintoa liian helposti.
Kuudes on unohtaa, että luonnollinen linkkiprofiili ei ole täydellinen.
SEO:ssa ei ole tarkoitus rakentaa laboratoriossa täydellisen puhdasta linkkiprofiilia. Tavoitteena on rakentaa uskottava ja luonnollinen kokonaisuus.
SEO-optimoinnin perusteet linkkiprofiilin näkökulmasta
Linkkiprofiilin analyysi liittyy suoraan SEO:n perusperiaatteisiin.
Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää tarkastella samanaikaisesti teknistä toteutusta, sisältöä, käyttäjän hakutarkoitusta, sivuston rakennetta ja ulkoista auktoriteettia.
Ulkoiset linkit ovat vain yksi osa kokonaisuutta.
Jos tekninen SEO on kunnossa mutta sisältö ei vastaa käyttäjän tarkoitusta, pelkät linkit eivät ratkaise ongelmaa.
Samoin suuri määrä linkkejä ei kompensoi huonoa verkkosivuston rakennetta tai heikkoa sisältöä loputtomasti.
Siksi linkkiprofiilin auditointi kannattaa nähdä osana laajempaa SEO-strategiaa.
Mitä tehdä, jos linkkiprofiili näyttää todella huonolta?
Ensimmäinen sääntö on: älä panikoi.
Aloita keräämällä mahdollisimman kattava data ja määrittele, mikä profiilissa oikeasti on ongelmallista.
Jos huomaat suuren määrän roskapostilinkkejä, selvitä niiden alkuperä. Jos taas löydät vanhaa aktiivista linkkirakentamista, jossa samoja ankkureita käytettiin massiivisesti, tilanne kannattaa analysoida tarkemmin.
On myös tärkeää selvittää, näkyykö sivustolla samanaikaisesti muita SEO-ongelmia.
Usein ongelma ei ole yksi yksittäinen linkki vaan useiden tekijöiden yhdistelmä.
Milloin kannattaa käyttää SEO-asiantuntijaa?
Jos sivuston linkkiprofiili on suuri, historia on monimutkainen tai sivustolla on ollut aikaisemmin aggressiivista linkkirakentamista, ammattilaisen tekemä auditointi voi säästää huomattavasti aikaa ja vähentää virheellisten päätösten riskiä.
Asiantuntija voi tarkastella linkkiprofiilia suhteessa:
- sivuston historiaan;
- kilpailijoihin;
- orgaaniseen liikenteeseen;
- sijoitusten muutoksiin;
- sisältöstrategiaan;
- tekniseen SEO:hon;
- aiempaan linkkirakentamiseen.
Näin voidaan selvittää, onko kyse todellisesta ongelmasta vai ainoastaan epäilyttävältä näyttävästä mutta harmittomasta linkkidatasta.
Tärkein periaate: älä yritä tehdä profiilista täydellisen puhdasta
Hyvä linkkiprofiili ei ole sellainen, jossa jokainen linkki on täydellinen.
Todellisessa verkossa esiintyy kaikenlaisia sivustoja, hakemistoja, keskusteluja, uutisia ja julkaisuja. On normaalia, että osa linkeistä on heikkoja tai merkityksettömiä.
Tärkeämpää on, että kokonaisuus näyttää luonnolliselta.
Linkkiprofiilin analyysin tarkoitus ei siis ole poistaa kaikkea, mikä ei näytä täydelliseltä. Tarkoitus on löytää todelliset riskit, ymmärtää sivuston ulkoisen näkyvyyden rakenne ja rakentaa pitkällä aikavälillä terveempi kokonaisuus.
Yhteenveto
Linkkiprofiilin analyysi on tärkeä osa kokonaisvaltaista SEO-työtä, mutta se kannattaa tehdä harkiten.
Pelkkä linkkien määrä ei kerro profiilin todellista laatua. Huomiota on kiinnitettävä viittaaviin verkkotunnuksiin, aihepiirin relevanssiin, ankkuriteksteihin, linkkien kohdesivuihin, syntymisnopeuteen ja siihen, millaisessa ympäristössä linkit sijaitsevat.
Kaikkia heikkoja linkkejä ei tarvitse poistaa. Vielä tärkeämpää on välttää liian aggressiivisia toimenpiteitä vain siksi, että SEO-työkalu on merkinnyt jonkin linkin “toksiseksi”.
Paras lähtökohta on aina kokonaisuuden ymmärtäminen.
Kun linkkiprofiili analysoidaan järjestelmällisesti, epäilyttävät linkit luokitellaan oikein ja toimenpiteet tehdään vain todellisen tarpeen perusteella, ulkoisesta linkityksestä voidaan rakentaa huomattavasti turvallisempi ja kestävämpi osa SEO-strategiaa.
iSEO on ihanteellinen SEO-kumppani ammattimaiseen verkkosivuston hakukoneoptimointiin ja linkkiprofiilin analysointiin. Autamme arvioimaan ulkoiset linkit, tunnistamaan todelliset riskit ja rakentamaan tehokkaan strategian sivuston pitkäjänteiseen kasvuun.